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La vie peut être vraiment multicolore

02.07.2013
Les fabricants outdoor continuent d'oser les couleurs vives au salon de Friedrichshafen

Friedrichshafen - Cela fait tout juste cinq ans que la première collection de vêtements outdoor aux tons intenses arrivait sur le marché. Entre-temps, le style gai et lumineux a non seulement désormais sa place dans ce secteur, mais les fabricants s'investissent aussi beaucoup dans la recherche du nom des coloris : qu'il s'agisse de Fruity Pink, Setting Sun, Fairytale Green, Bloody Red ou Ice Blue. Au salon OutDoor de Friedrichshafen, du 11 au 14 juillet 2013, les entreprises prouvent une fois de plus que le multicolore reste au goût du jour. Plus de 900 exposants de 42 pays se présentent au commerce spécialisé dans le cadre de la 20e édition du salon, et parmi eux les leaders du marché international.

En 2008, lorsque Norrona a eu pour la première fois l’audace d'utiliser des couleurs vives, l'entreprise norvégienne spécialisée dans les sports de montage fit sensation. Aucun fabricant n'avait jusqu'alors osé proposer des vestes, pantalons et gilets en coloris voyants comme l'orange, le rose bonbon et le jaune ou des fermetures zippées en couleur contrastante. Sans en avoir eu l'intention, la marque lança une mode encore bien vivante aujourd'hui : la majorité des entreprises de l'outdoor ont depuis imité Norrona et échangé les tons plutôt naturels contre les couleurs vives. « L'intensité de la couleur est un aspect important de la sécurité en montagne car on est nettement mieux repéré du ciel avec une veste colorée qu'avec des couleurs de camouflage », souligne Lena Helmreich, attachée PR de l'agence munichoise Krauts pour Norrona. Par ailleurs, la mode outdoor est devenue depuis longtemps une mode pour le quotidien grâce à ses coupes modernes. « Par le passé, personne n'aurait porté une veste softshell au bureau, aujourd'hui c'est tout à fait naturel », pense Lena Helmreich.

Les teintes dominantes de la nouvelle collection été 2014 pour femmes de Norrona présentée à l'OutDoor sont un rose bonbon intense, portant les noms évocateurs de « Setting Sun » et de « Graffiti Pink », ainsi qu'un vert brillant « Bamboo Green ». Comme couleurs contrastantes pour les détails, comme par exemple pour les fermetures zippées, Norrona utilise des coloris en bleu froid comme l' « Ice Blue », un rouge vif nommé « Tasty Red » ou un orange « Lava ». On retrouve cette dernière couleur aussi chez les messieurs, tout comme les tons rouges et bleus. « Ce sont cependant le vert et le jaune qui dominent pour le sexe fort, dans les deux cas avec des variantes intenses », explique Lena Helmreich. Des éléments en violet foncé (« Deep Purple ») mettent des accents chez les hommes.

Salewa d'Italie attire l'attention à Friedrichshafen avec une nouvelle collection pour l'escalade dans des coloris tendance. « Ce sont des vêtements qui relèvent tous les défis sur les rochers tout en ayant une allure décontractée », commente la styliste Lisa Sinegger en décrivant le concept créatif. Cela signifie que les coupes des pantalons, vestes, t-shirts et hauts permettent aux garçons et filles sportifs de porter aussi ces vêtements pendant leurs loisirs. Un concept de couleurs gaies s'y ajoute avec un jaune soleil, un rouge coquelicot profond et un orange lumineux. « Et chez les femmes, on ne peut plus se passer du rose bonbon en diverses variations », déclare l'attachée de presse Ariane Maria Malfertheiner. Les impressions multicolores et les motifs graphiques attirent également l'œil.

Chez Marmot implanté à Schnaittach en Bavière, les couleurs lumineuses de l'arc-en-ciel sont aussi depuis longtemps un thème apprécié. Mais selon la porte-parole Sarah Seeger, l'accent est surtout mis sur les vêtements comme les vestes, les pull-overs et les t-shirts.

Chez le fabricant The North Face, le bigarré est aussi à l'ordre du jour. A l'instar de chez Norrona, les modèles gais dominent ici aussi. « C'est surtout la mode femme qui décline d'un côté un jaune clair et d'un autre côté différentes nuances de bleu comme le bleu lavande, marine, turquoise ou encore bleu d'eau », explique Nicole Trojer, l'attaché de presse pour The North Face. Par exemple, les blousons en duvet tout légers et moelleux couleur jaune d'œuf accrochent le regard durant les soirées fraîches. Les hauts et les t-shirts et quelques shorts sont tout aussi colorés.

Mais indépendamment des tons et des nuances imaginés par les stylistes des entreprises outdoor, leur message pour la prochaine saison est clair : la vie peut être vraiment multicolore.

Le salon OutDoor 2013 est ouvert du jeudi 11 au dimanche 14 juillet à l'intention exclusive du commerce spécialisé (du jeudi au samedi de 9 à 18 heures et le dimanche de 9 à 17 heures).
Autres informations à l’adresse Internet : www.outdoor-show.com.

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