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Avec les chaussures, le commerce Outdoor-marche bien

26.06.2014
Spécialisé et différencié : le marché de la chaussure Outdoor 2014 - La 21ème édition Outdoor à Friedrichshafen présente les nouvelles tendances

Friedrichshafen - Les chaussures Outdoor défendent aussi en 2014 leur position sur le marché derrière les vêtements. En tant que deuxième catégorie importante de déstockage. Les trois facteurs motivant la décision d’achat sont : la confiance dans une marque, une forme optimale et une fonctionnalité judicieuse. Mais ce ne sont pas seulement les grands noms qui en profitent. Les tendances les plus récentes sont présentées au salon OutDoor à Friedrichshafen du 10 au 13 juillet 2014.

« L’optimisme dans le marché de la chaussure est perceptible. Au final, la tendance selon laquelle les produits s’installent de plus en plus au quotidien se maintient. « Les chaussures Outdoor méritent d’être montrées et sont devenues un élément important du commerce, ce qui se reflète dans l’évolution du marché », selon Jürgen Siegwarth, manager de la marque Hanwag. Les cordonniers américains et italiens eux aussi se rangent à cette opinion. « Nous constatons une constante évolution solide du marché avec une légère progression dans certains segments », déclare Thomas Lange, directeur des ventes chez Keen. Et Paolo Bordin, directeur de AKU explique : « Le marché de la chaussure se trouve en très bonne position, il est très stable et en progression dans quelques catégories. »

Le marché reste toujours en mouvement. « La demande des consommateurs finaux demeure forte, tout en étant plus différenciée et plus axée sur la qualité qu’il y a juste deux ans », selon Rolf Eberhard, directeur du marketing chez Lowa, décrivant cette évolution. Il soutient sa déclaration en nommant les critères qui jouent un rôle de plus en plus important dans la décision d’achat : ici, les exigences portent essentiellement sur la sécurité et la confiance sans oublier la forme, la qualité et une technique compréhensible de la chaussure qui sont indissociables de ces valeurs. Dans l’ensemble, cette évolution renforce le marché de la chaussure Outdoor parce que le commerce a besoin en particulier de spécialistes. « Les clients ne se contentent plus de n’importe quelle chaussure, mais ils recherchent aussi la forme qui correspond parfaitement à leur pied », souligne Jürgen Siegwarth.

Afin que les chaussures Outdoor continuent de bien marcher, l’industrie investit dans le développement des technologies et dans le maintien de catégories déjà existantes. La chaussure d’approche en est le meilleur exemple : faisant partie, à l’origine, d’une catégorie marginale de chaussure d’escalade, elle est devenue entretemps un produit technique ‘lifestyle’. Ainsi, Hanwag par exemple tout comme le fabricant italien La Sportiva ont développé leurs catégories Approach de manière systématique. « Les modèles ‚Scratch' et 'Mix' font aussi bonne figure, autant pour les activités de loisir que pour l’usage en ville, de par leur grand confort et leur design inspiré par un style décontracté. Ils établissent ainsi le lien entre ‘performance’ et ‘lifestyle’ », explique Robert Demetz, directeur des ventes chez La Sportiva.

En ce qui concerne le segment des chaussures nu-pieds, les Européens en particulier y voient un grand potentiel. Dachstein présente à Friedrichshafen la nouvelle ligne ‘Spürsinn’. Grâce à la construction d’une semelle spécialement conçue et grâce à sa légèreté, la chaussure ‘ressent’ la roche dure, la terre meuble en forêt et les pierres glissantes et elle renvoie au pied une information ultra-sensible. Keen arrive à l‘OutDoor avec un tout autre concept. La sandale ‘lifestyle’ de Uneek se compose de deux cordelettes et d’une semelle, sa forme est unique. Thomas Lange voit dans cette nouvelle sandale « une autre révolution remettant en question la fabrication conventionnelle de la chaussure. »

Pour toutes les chaussures Outdoor, l’important reste la fonctionnalité. Les Américains de Merrell le rappellent par une nouvelle mise au point de leur ligne multifonction, et aussi Columbia, qui se base sur des domaines d’utilisation variés : « Ventrailia s’avère avoir de multiples talents, que ce soit pour de courtes randonnées, des escalades faciles ou une course rapide », dit-on au siège européen de Colombia près de Genève. On y montre une nouvelle construction de semelle pour plus de confort grâce à une aération du pied intégrée, une semelle intérieure perforée et un système d’aération de l’intersemelle. Gore Footwear aussi joue entièrement sur le thème confort thermique au salon OutDoor. Sa toute dernière technologie ’Gore-Tex Surround‘ est la première chaussure qui puisse aussi respirer par la semelle. Gore présente sa technologie, au cours d’un spectacle avec tous les partenaires, à son propre stand dans le ‘hall de la chaussure’, hall A6.

Le salon OutDoor 2014 est ouvert uniquement pour les professionnels du jeudi 10 au dimanche 13 juillet (du jeudi au samedi de 9 à 18 heures et le dimanche de 9 à 17 heures). Vous trouverez de plus amples informations sur le site : www.outdoor-show.com.

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