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Les chaussures de plein air font marcher le commerce

01.07.2015
Les chaussures de plein air exigent une forte intensité de capitaux, leur succès est clair et ce sont les meilleures amies des vendeurs - la multifonctionnalité est garante de chiffre d'affaires, les chaussures de montagne polissent l'image de marque - Les nouvelles tendances sont présentées au 22ème salon OutDoor

Friedrichshafen - La marche est l'activité de plein air préférée, que ce soit sur le Kungsleden en Suède, le GR 20 en Corse, le chemin de Compostelle en Espagne ou sur de nombreux autres longs parcours de randonnée européens. Les chaussures de plein air y sont partout utilisées. Mais leur succès reste toutefois encore plus net au quotidien. Le salon professionnel OutDoor qui aura lieu du 15 au 18 juillet 2015 à Friedrichshafen montre les toutes nouvelles tendances chaussures.

On les voit partout : dans les zones piétonnières, les auditoriums, les hauts complexes de bureaux et, bien entendu, dans les bois et les montagnes : les chaussures de plein air. Qu'elles soient en cuir ou en matière synthétique, de toutes les couleurs ou marron, basses (Low Cut) ou montantes et couvrant la cheville. Ces chaussures robustes sont extrêmement populaires. En général, ce n'est toutefois pas leur fonctionnalité proprement dite qui fait leur succès, mais plutôt et en premier lieu leur confort. Une propriété qui se place en tête de la liste des priorités des cordonniers de plein air. Une chaussure de marche qui doit être portée toute la journée se doit d'être confortable. Car, en règle générale, une journée de marche en amène inévitablement d’autres.

Les chaussures de plein air représentent 25 pour cent du chiffre d'affaires de la branche - tendance à la hausse. Elles sont donc une grandeur sûre, non seulement pour l'industrie, mais aussi pour le commerce. Le segment Outdoor d'Adidas note un développement extrêmement positif sur tous les canaux de vente, surtout dans les gammes de prix élevées et moyennes. Matthias Wanner, directeur des ventes chez Lowa, le confirme : « La demande en chaussures de haute qualité en particulier évolue de manière très positive ». Pourquoi ? Jürgen Siegwarth, responsable des marques chez le concurrent Hanwag l'explique : « Les clients recherchent de manière ciblée une ligne optimale, sinon individuelle ». Et nulle part ailleurs le client ne trouve des solutions aussi différentes et adaptées à la forme du pied que chez les fabricants de chaussures de plein air, car les méthodes restent ici encore véritablement artisanales et moins industrielles.

Matthias Wanner considère que cette tendance va perdurer : « La demande de chaussures légères, confortables et fonctionnelles pour les petites randonnées, une sortie dans une brasserie de plein air et les activités de temps libre en général reste élevée ». Et cela ne gêne personne que très peu de modèles viennent aujourd'hui du domaine des chaussures de randonnée et de montagne classiques. Ce sont des grandeurs sûres sur le marché, avec une autre fonction encore pour les fabricants : « Ces classiques de la randonnée sont l'identité de la marque, leurs ventes sont sûres et elles incitent même souvent, en fin de série, à l'achat de nouveaux modèles », estime Jürgen Siegwarth.

Les différentes catégories, allant de la chaussure de marche légère à la chaussure multifonctionnelle, de la chaussure de voyage au nu-pieds, sont les garantes du succès et de la valeur pratique au quotidien de ces produits. « La légèreté, la technicité, le caractère sportif et la valeur pratique au quotidien resteront à l'avenir également un thème majeur, déclare Herbert Horelt, responsable pour l'Allemagne de la marque suédoise Haglöfs pour expliquer cette combinaison à succès.

Le salon OutDoor de Friedrichshafen le montre une fois encore : l'important, dans ce contexte, c'est le « plus » en matière de fonctionnalité. « Avec nos chaussures de technologie 'Gore-Surround', nous avons mis au point un véritable hit. Nous étendrons ce secteur en 2016, car les clients recherchent des chaussures légères, confortables et bien aérées », indique Stefan Müller, directeur des ventes chez le cordonnier de tradition Meindl de Kirchanschöring. Le fournisseur américain de solutions complètes, Columbia, met les choses au point : « Une bonne combinaison de style de vie et de fonctionnalité est importante - associée à de nouveaux atouts tels que la technologie 'Outdry' et la ventilation », si l'on en croit le responsable des catégories Uwe Käthler. Cette opinion est partagée au niveau international. Des aspects tels que la valeur pratique au quotidien, le confort et le design avec des caractéristiques fonctionnelles comme la semelle Vibran, la partie supérieure résistante à l'usure ou le cuir haut de gamme sont décisifs pour le succès déclare Johanna Rastner, directrice des ventes chez le cordonnier de montagne italien Scarpa. Les fabricants de chaussures voient l'avenir de façon positive et la chaussure de plein air va, semble-t-il, rester la meilleure amie du commerce, en 2016 également.

Le salon OutDoor 2015 est ouvert du mercredi, 15 juillet au samedi, 18 juillet, à l’intention exclusive du commerce spécialisé (mercredi au vendredi de 9 h 00 à 18 h 00 et le samedi de 9 h 00 à 17 h 00). Vous trouverez toutes les informations importantes à propos de l’OutDoor avec catalogue des exposants, manifestations et conseils pratiques pour le voyage et l’hébergement sur Internet à l’adresse : www.outdoor-show.com.

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